小紅書已經(jīng)是目前品牌選擇推廣的聚集地之一。小紅書受眾多為女性,女性的消費欲望更強,并且很容易被種草。與抖音、快手等成熟的短視頻平臺,小紅書目前仍處于生長期,對創(chuàng)作者而言就意味著巨大的機會,那么在小紅書上進行推廣,無疑是一個很好的選擇。那么,對于品牌方而言,要怎么在小紅書平臺進行推廣?下面千鋒教育小編就和大家說說這方面的內(nèi)容,希望對大家有幫助。
怎么做小紅書平臺推廣?
一、內(nèi)容為王,生產(chǎn)有效內(nèi)容
就小紅書而言,發(fā)布筆記就是是小紅書平臺的基本。在小紅書上可以發(fā)布圖文合集測評筆記、視頻筆記和圖文單品推薦筆記。而視頻筆記是未來流行的趨勢,小紅書也不例外,對于視頻筆記,小紅書的權(quán)重更高。
視頻筆記>圖文合集測評筆記>圖文單品推薦筆記
二、各類筆記投放
1. 明星筆記投放
明星投放可以打造明星效應,提高品牌的知名度。后期做鋪量達人時,也可以通過明星效應進行推廣,擴大宣傳效果。但是價格高,也有可能達不到預期效果。
2. 優(yōu)質(zhì)達人筆記投放
優(yōu)質(zhì)達人就是kol,指粉絲數(shù)、顏值、穿搭、化妝都具有前衛(wèi)感。由kol發(fā)布筆記后通過小紅書平臺的機制推薦給他們的粉絲,并且快速地傳播給更多的用戶,來增加筆記的熱度,帶動更多的自然流量,引導更多人對于品牌地關(guān)注。
3.素人筆記投放
越來越多品牌商現(xiàn)在在推廣中更熱衷于素人推廣筆記,因為和優(yōu)質(zhì)達人明星等相比,素人筆記的性價比更高,在目前小紅書平臺的算法機制中,對于粉絲權(quán)重的占比已經(jīng)越來越小了,轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王的時代。內(nèi)容質(zhì)量越好權(quán)重就會越高,你們在小紅書平臺就能發(fā)現(xiàn)很多熱門筆記都是沒有什么粉絲的賬號發(fā)布的。
再通過各類達人筆記投放后,還能對達人的圖片加以利用。在達人發(fā)布筆記前都會先讓品牌進行審核,審核沒有問題后才能發(fā)布。那么,品牌在審核圖文時,就可以將達人好的素材保存下來。并詢問對方是否可以使用在品牌的其它賬號上。最好是風格比較一致的,這樣自己官方號發(fā)的日記調(diào)性也比較一致。
三、廣告投放
有了粉絲和優(yōu)質(zhì)的筆記,品牌最終的目的肯定是成交率。小紅書廣告大體可以分為兩類,薯條和效果廣告。
1.薯條廣告
薯條廣告是不設置固定位置,沒有廣告標識的。那么對于小紅書受眾而言這種廣告方式商業(yè)化更低,更容易信服。但薯條廣告根據(jù)曝光計費,性價比不高。
2. 效果廣告
在刷小紅書的時候筆記封面圖的左下角有贊助、廣告、參與、合作等角標的都是正在進行效果廣告付費推廣的筆記。小紅書效果廣告分信息流和搜索兩種。效果廣告根據(jù)點擊率*出價情況決定是否有曝光,費用計算方式以實際點擊計算,對于品牌而言,性價比更高。
信息流廣告位置是在發(fā)現(xiàn)頁面逢6的位置,即6、16、26等以此類推。效果廣告通過加大曝光觸達更多的用戶。
搜索廣告的廣告位是逢3的位置,3、13、23等以此類推。搜索廣告進行搜索卡位,通過長尾詞,為品牌獲得更多的搜索流量。
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