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2023直播用戶細分場景需求解析

來源:千鋒教育
發布人:qyf
時間: 2023-02-24 16:41:00 1677228060

  在消費升級、懶人經濟與疫情等多方面因素催化下,消費者對產品的品質感、易用性、健康性等需求與日俱增。眾多行業由基礎需求出發,逐步向細分場景、細分品類延伸。

  在廚電和個護行業,這一趨勢尤為明顯。2021 到 2022 年,抖音電商廚具類商品共新增 19 個葉子類目,炒冰機、垃圾處理機、電動醒酒器……“各有所長”的小電器全方位提升了消費者的廚房體驗。個護類商品共新增 11 個葉子類目,男士脫毛膏、私護濕巾、假發發箍……功能各異的護理產品讓消費者的生活更加精致而富有儀式感。

  不斷細分的商品類目,來源于平臺和商家對消費者場景痛點的洞察。真正滿足用戶需求的產品,才能擁有持久的生命力。

  案例:

  空氣炸鍋拯救“手殘黨”,省時省心下廚房

  居家辦公使消費者有更多時間親手制作美食、享受生活,成為了用戶們消磨時間和提升幸福感的不二選擇。用戶們需要一款高顏值、易使用的“廚房神器”,于是號稱“萬物皆可炸”的空氣炸鍋逐漸風靡,憑借少油脂、無油煙和更健康的定位,在用戶的各大社交平臺扮演著“美食制造機”的角色。

  2022 年上半年,抖音平臺平均每月有近 1000 萬次空氣炸鍋相關內容的搜索。

抖音電商空氣炸鍋相關搜索熱詞

  

圖片1

  用戶對空氣炸鍋的探索熱情高漲,這些積極討論和搜索也激發了創作者的靈感。截至2022 年 6 月,抖音平臺共產生了近 50 萬條空氣炸鍋相關視頻,包含商品種草、美食教程、日常分享等多種內容,作者們的創造力和消費者的好奇心相互激發,助推空氣炸鍋成為爆款。上半年,相關視頻總播放量超 33 億,空氣炸鍋月銷峰值突破百萬。

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